США: алкогольная маркетинговая политика все еще слишком нацелена на молодежь
Дэвид Джерниган, руководитель центра, говорит: "Мы действительно видим сокращение количества рекламы спиртного на центральных каналах, однако ее количество растет на кабельном телевидении, а 95 процентов подростков США смотрят в основном кабельные каналы".
Джерниган отмечает, что основной аудиторией центральных каналов, откуда постепенно уходит реклама спиртного, являются взрослые - 70 процентов. Однако даже 30 процентов молодежи, смотрящих рекламу спиртного на основных каналах - это очень много, считает он. «Нам нужно стремиться хотя бы к 25 процентам», - говорит Джерниган.
Исследователи похвалили за сокращение числа рекламных роликов 7 марок спиртного, среди них - пиво Michelob, Rolling Rock и две марки вин - Santa Margherita Pinot Grigio и Arbor Mist. Также они раскритиковали чрезмерную, по их мнению, рекламу таких марок пива, как национальный «бестселлер» Bud Light, Miller Lite и Coors Light, а также коньяка Hennessy, водки Smirnoff и линии напитков Mike, в частности Mike's Hard Lemonade.
26.06.2008
RSS
Комментарии
Написать комментарий